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  2. 商務部:即時零售等新消費場景加快布局!
    發布時間: 2022/07/29

    7月25日,商務部官網發布了《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》,報告總結了2022年上半年中國網絡零售市場的發展情況、特點和趨勢。

    報告分析認為,中國網絡零售市場上半年的發展趨勢包括“線上消費企穩回升”、“市場環境不斷優化”,以及“個性需求引領市場轉型,構建消費新格局”。

    值得注意的是,該報告首次明確提及了“即時零售”的概念,點出了即時零售在“線上線下深度融合”發揮的作用。報告認為,隨著線上線下渠道趨向深度融合,即時零售等新消費場景正加速布局并保持發展勢頭,線下渠道的智能化水平也得到提升。

    此前,國家統計局數據顯示,中國上半年全國網上零售額6.3萬億元,同比增長3.1%;其中,實物商品網上零售額5.45萬億元,增長5.6%,占社會消費品零售總額的比重為25.9%。較去年同期提升2.2個百分點。

    網上零售與實體零售進一步融合發展,是近年來零售行業的重要趨勢。該報告認為,2022年上半年中國網絡零售市場呈現出“個性需求引領市場轉型,構建消費新格局”的特點。而消費新格局的特征之一,正是“線上線下深度融合”。

    報告指出了即時零售對于線上線下融合的價值,報告原文顯示,“新零售業態不斷發展,線上便捷性和個性化推薦優勢逐步放大,線下渠道智能化水平持續提升,線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發展勢頭?!?/span>

    這不是商務部第一次關注到即時零售相關業態。去年,商務部等11部門印發的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》指出,“統籌考慮當地電子商務、即時配送等在線商業發展水平,做到實體門店配置與在線商業發展相協調?!?/span>

    今年以來,因在疫情期間發揮了重要的保供作用,即時零售的概念也引發了越來越多的關注。此前,《人民日報》曾連續兩次在報道中提及即時零售。

    6月29日,《人民日報》刊發專題報道稱,即時配送零售模式有力激發了消費潛力,在方便消費者的同時,也把線上流量轉化成為新的訂單來源,緩解商戶經營壓力。

    7月4日,《人民日報》刊發“移動互聯網應用進一步與實體經濟融合”報道,報道指出,“生鮮、藥品等各類非餐飲業務加入外賣行業,成為重要的消費增長點”。

    公開報道顯示,即時零售也成為了實體門店的新增長點。此前人民網曾援引美團數據稱,今年1-5月,商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長了70%,社區百貨店6月上半個月線上同比增長約45%,正在進入穩步增長階段。

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